Sexshops für Frauen, auf Sado-Maso spezialisierte Versandhäuser oder Läden für Schwule: geht es um Sexspielzeug, einschlägige Literatur und Filme hat die Branche längst erkannt, dass es sich lohnt, zielgruppenorientiert zu arbeiten. Auf diesen Zug ist jetzt auch ein Online-Shop in New York aufgesprungen. Er richtet sich vornehmlich an orthodoxe Juden und berücksichtigt dabei die insgesamt 613 Regeln, die der Glaube ihnen vorschreibt. Für den Betreiber heißt das in erster Linie: Das allzu Offensichtliche – also unzüchtige Darstellungen oder Umschreibungen – zu vermeiden. Der koschere Online Sexshop muss einige wichtige Vorschriften beachten, um von den streng orthodoxen Juden akzeptiert zu werden.
Der koschere Online Sexshop ist distanziert und sauber
Der 25-Jährige Inhaber hat gemeinsam mit seiner Frau überlegt, mit welchen Sexspielzeugen das eheliche Vergnügen gesteigert werden kann. Gegenüber der „New York Post“ erklärte er: „Es ist nicht verkehrt, einen Vibrator zu benutzen. Es ist für einen orthodoxen Juden nur eine Plage, überhaupt einen zu finden.“ Als Problem erweisen sich dabei vor allem die Verpackungen und die Produktbeschreibungen. Bilder nackter Frauen oder allzu freizügige Erklärungen, wie ein Vibrator zum Orgasmus führt, sind tabu. Der koschere Online Sexshop verzichtet daher gänzlich auf schmückendes Beiwerk, ist relativ schlicht gehalten und bewegt sich auch auf Textebene streng konform zu den Glaubensregeln.
Die Sprache sei „distanziert und sauber“, um den Reinheitsanforderung gerecht zu werden. Dazu muss bisweilen tief in die Vokabelkiste gegriffen werden. Da ist dann von „besonderer Stimulation von Körperteilen“ die Rede. Nicht-koschere Versandhäuser finden da wesentlich klarere Worte. Sie wählen oftmals eine viel offenere Sprache, die den meisten Kunden scheinbar auch nichts ausmacht, im Gegensatz zu den streng Gläubigen Juden. Trotz vorsichtiger Wortwahl laufen die Geschäfte von www.koshersextoys.net sehr gut. Ob nun ausschließlich orthodoxe Juden bei dem Versand ordern, lässt sich nur schwer einschätzen. Die Tatsache, dass in vielen Blogs auf die günstigen Angebote hingewiesen wird, hat sicherlich auch zum Erfolg beigetragen. Bestseller sind übrigens Handschellen mit Plüschbesatz.